Édition #65 — Quelles recommandations Google Ads peux-tu vraiment suivre ?
Dans cette édition, je te parle des fameuses recommandations Google : lesquelles croire, celles à mettre de côté ? je t'explique tout.
Hello c’est Quinchy 👋🏾 !
J’espère que ça va ?
Comme toujours, on respecte le petit rituel : un petit coucou aux nouvelles et nouveaux abonnés, j’espère que vous apprécierez autant de me lire que je prends plaisir à rédiger chaque nouvelle édition. Et j’espère que vous apprendrez des choses que vous pourrez utiliser de façon concrète pour la gestion de vos campagnes.
Comme lors des éditions précédentes — et avant d’entrer concrètement dans le vif du sujet — je partage une info personnelle : j’ai fait le choix d’arrêter de travailler en freelance car j’ai le sentiment d’avoir fait le tour du sujet et je suis donc actuellement à la recherche active d’un poste de spécialiste SEA Senior / Paid Search / Team Leader.
J’avais un post sur LinkedIn (si tu veux le lire) où j’expliquais mes attentes pour un poste en agence ou chez l’annonceur mais je remets ici en substance ce que j’avais mis dans la publication LinkedIn.
Donc mon objectif est assez simple : mettre à profit mes compétences et connaissances de Google Ads — et plus généralement du marketing digital — au service d’une entreprise pour générer une croissance rentable et durable. Ma zone d’excellence (si j’ose dire les choses ainsi et sans prétention) c’est Google Ads et tout son inventaire (Search, Shopping, Performance Max, YouTube et DemandGen). Et mon point de distinction c’est de travailler sur la mise en place de stratégies basées sur les enchères au POAS et à l’optimisation de flux produit et tracking avancé). L’idéal est d’avoir un rôle de manager et gérer une équipe et la faire monter en compétences fait aussi partie de mes objectifs prioritaires.
Localisation : Montpellier et alentours (présentiel) ou semi/full-remote.
Si tu entends parler d’une opportunité ou si tu souhaites échanger à ce sujet, je serais ravi d’en discuter.
Tu peux me contacter :
par mail à hello@collectivetank.com
par téléphone (en bas de la newsletter)
par LinkedIn
Merci :)
Allez, c’est parti, on passe maintenant au thème de cette édition de la newsletter (et on est sur un gros morceau) :
Depuis l’intronisation des “recommandations” dans Google Ads comme indicateur “d’optimisation” d’un compte, beaucoup de questions se posent sur leurs rôles et leurs impacts sur les performances des comptes et des campagnes dans Google Ads.
Et c’est normal. Mais quand on connait bien la régie et qu’on sait les éléments qui impactent tel ou tel aspect d’un compte, il est plus simple d’identifier les éléments qui apportent de vraies améliorations.
Aussi, dans cette édition, je vais tenter de te présenter les différents types recommandations que Google pousse et comment les interpréter. Je rappelle qu’il s’agit d’interprétations basées sur mes observations.
Bref, à la fin tu auras enfin avoir une idée plus claire des différents types de recommandations, de l’impact qu’ils peuvent avoir et de comment bien les exploiter.
Prêt ? C'est parti !
Si tu veux découvrir les précédentes éditions, tu peux les retrouver juste ici.
Et si ça te plaît, tu peux t’abonner ou inviter tes amis à s’abonner juste ici 👇
Aussi dans le détail :
Comment bien exploiter les recommandations dans Google Ads ?
Comment fonctionne le système de recommandations de Google Ads ?
Les différents types de recommandations Google Ads
Réparations
Budgets & stratégies d’enchères
Mots-clés & ciblage
Annonces & extensions (assets)
Campagnes automatisées
Mesure (suivi & analyse des performances)
Conclusions
Comment bien exploiter les recommandations dans Google Ads ?
Entrons donc dans le vif du sujet.
On peut établir qu’il existe deux façons d’utiliser les recommandations dans Google Ads :
La manière dont Google aimerait que tu utilises ses recommandations.
Et la manière dont tu devrais réellement les utiliser pour optimiser ton compte.
Qu’on se le dise, Google adorerait que tu mises tout sur le Score d’optimisation. C’est un indicateur qui mesure combien de recommandations proposées par la plateforme tu as appliquées à ton compte.
Mais la réalité, ce qu’il te faut savoir c’est que ce score n’a aucun impact direct sur l’efficacité de tes campagnes. Aucun.
Pire encore peut-être, si tu appliques les mauvaises recommandations uniquement pour “faire monter ton score”, tu risques de dégrader les performances de ton compte. Je sais ça peut paraître dingue mais c’est absolument vrai.
Alors, quelle est la meilleure approche ?
Personnellement, j’utilise les recommandations comme un signal d’alerte.
Tous les quelques semaines, je passe en revue la liste complète proposée par Google.
La plupart du temps, ce que je vois n’a pas vraiment de valeur : je rejette ou j’ignore les recommandations.
Mais de temps en temps, une recommandation attire mon attention sur quelque chose que je n’aurais probablement pas remarqué autrement.
En clair mon approche est celle-ci : je cherche absolument pas à plaire à l’algorithme de Google. J’utilise les recommandations comme un outil de veille intelligente, pas comme une checklist obligatoire.
Et honnêtement, je pense que tu devrais l’aborder de la même façon surtout après ce que tu vas lire dans la section suivante.
Comment fonctionne le système de recommandations de Google Ads ?
Si comprendre comment bien utiliser les recommandations est important, il l’est encore plus de comprendre comment fonctionne le système de recommandations et comment elles sont générées.
Google Ads génère des recommandations automatiquement en s’appuyant sur plusieurs sources de données :
l’historique de performance de ton compte (ce que tes campagnes et annonces ont déjà produit)
les réglages actuels de tes campagnes (type d’enchères, budget, ciblage, etc.), ainsi que les tendances de recherche sur Google et les meilleures pratiques de la plateforme
Chaque recommandation vient souvent accompagnée d’une estimation de l’impact (sur le score d’optimisation ou sur certaines métriques comme le coût par conversion, la portée, etc.). Par exemple, Google peut suggérer de passer à une stratégie d’enchères automatique si les enchères manuelles limitent la performance, ou d’ajouter des extensions d’annonce pour améliorer le taux de clics.
Le « score d’optimisation » est un indicateur entre 0 % et 100 % qui reflète à quel point ton compte est aligné avec ces recommandations et les meilleures pratiques que Google estime bénéfiques. Plus tu appliques de recommandations “relevantes”, plus ce score augmente. Cependant, ce n’est pas parce que tu as 100 % que tes campagnes fonctionnent nécessairement mieux pour TES objectifs spécifiques.
Un exemple concret : si tu as un groupe d’annonces sans extensions, Google pourrait te recommander d’ajouter des extensions (sitelinks, callouts, etc.). L’outil pourra estimer que cela peut augmenter ton taux de clics de X % ou améliorer la qualité perçue de tes annonces. Si tu acceptes la recommandation, ton score d’optimisation monte, mais cela dépend aussi que l’ajout des extensions soit pertinent pour ton audience : dans certains cas, cela peut ne pas apporter de valeur (coût vs bénéfice).
En somme, le système de recommandations agit comme un outil d’aide : il signale des opportunités selon ce que Google observe chez toi + ce que Google voit comme efficace chez d’autres annonceurs. Il ne remplace pas ta stratégie, mais te donne des pistes. Il faut les juger selon ton business, ton budget, tes objectifs, avant de les appliquer.
Les différents types de recommandations Google Ads ?
Maintenant, l’objectif est de te présenter les différents types de recommandations Google Ads et de t’expliquer comment ils fonctionnent. Dans ce qui va suivre, nous allons passer en revue les 104 recommandations que j’ai identifiées, en expliquant concrètement ce qu’elles font… et lesquelles tu devrais tout simplement ignorer !
🚨 Dans cette liste, tu verras certaines recommandations accompagnées de cette icône d’alerte 🚨.
Ce sont les plus piégeuses : celles où tu dois être particulièrement attentif à ce qui sera modifié dans ton compte si tu décides de les appliquer.
Il y a différents types de recommandations Google Ads
Réparations
Budgets & stratégies d’enchères
Mots-clés & ciblage
Annonces & extensions (assets)
Campagnes automatisées
Mesure (suivi & analyse des performances)
Quand on parle de recommandations, il serait impossible de ne pas mentionner la pire d’entre elles : les recommandations appliquées automatiquement.
En résumé, voici le problème :
Toutes les recommandations présentées dans cet article sont des actions que tu peux choisir d’appliquer à tes campagnes ou de rejeter. Tu vois donc exactement quels changements seront effectués avant de valider.
Avec les Recommendations auto-appliquées, c’est une toute autre histoire. Au lieu de décider toi-même pour chaque recommandation, tu donnes à Google carte blanche pour modifier tes campagnes comme bon lui semble.
Le risque c’est que ces changements peuvent littéralement détruire ton compte… et tu n’auras même pas conscience que des modifications ont été faites.
Assure-toi donc que cette fonctionnalité soit désactivée.
Ensuite, passe en revue toutes les options et assure-toi que toutes les cases soient décochées :
Entrons dans le vif du sujet : les recommandations à connaître !
Réparations
C’est probablement la catégorie la plus importante parmi les recommandations de Google. La plupart sont des points que tu devrais corriger le plus vite possible.
Ajouter des annonces à chaque groupe d’annonces
Identifie rapidement si tu as des groupes d’annonces qui n’ont… aucune annonce !
Ces deux recommandations concernent l’ajout d’identifiants produits comme la marque, le GTIN ou le MPN à ton flux produit. Cela peut aider tes articles à gagner en visibilité.
Ajouter des mots-clés à chaque groupe d’annonces
Identifie rapidement si certains groupes d’annonces n’ont… aucun mot-clé.
Ajouter des produits à tes campagnes Shopping
Cette alerte signifie qu’aucun produit n’est disponible pour une campagne Shopping donnée. Cela peut venir :
d’un filtre d’inventaire qui exclut tous les produits,
ou bien du fait qu’il n’y ait pas de produits dans le compte Google Merchant Center associé.
Ajouter le groupe d’âge de tes produits
Ajouter la couleur de tes produits
Ajouter le genre de tes produits
Ajouter la taille de tes produits
Cet avertissement indique qu’il existe une opportunité d’optimiser ton flux produit en ajoutant divers attributs comme l’âge, la couleur, le genre ou la taille.
Cela indique un problème avec tes audiences de remarketing.
Il est possible que le code de remarketing ait été supprimé, ce qui empêche de nouveaux utilisateurs d’être ajoutés à tes audiences.
Corriger ta source d’audience qui envoie un paramètre requis ne correspondant pas à ton flux
Tu verras cette alerte quand ton remarketing dynamique n’est pas configuré à 100 %.
Vérifie attentivement que le code de remarketing sur ton site utilise bien les mêmes identifiants produits (product IDs) que ceux présents dans ton flux produit sur Google Merchant Center.
Budgets & stratégies d’enchères
La catégorie Budgets et enchères concerne le montant que tu es prêt à payer pour un clic.
Quand tu examines ces recommandations, tu verras que l’objectif principal de Google est de pousser les annonceurs vers les différentes stratégies d’enchères automatisées.
Ajouter les visites en magasin comme conversions
Si tu as un point de vente physique, ajouter cet objectif comme action de conversion te permet de voir comment tes campagnes influencent les visites en magasin.
Ajuster tes budgets
Cette recommandation apparaît si tu utilises les enchères automatiques. Elle te propose d’adapter tes objectifs (CPA ou ROAS) afin de générer plus de trafic.
Ajuster tes cibles CPA
Obtiens plus de conversions en augmentant légèrement ton CPA cible. Recommandé car les simulations montrent que tes campagnes pourraient générer davantage de conversions avec une petite hausse relative de la cible.
Ajuster tes cibles ROAS
Obtiens plus de valeur de conversion en diminuant légèrement ton ROAS cible. Recommandé car les simulations montrent que tes campagnes pourraient générer plus de valeur avec un ajustement modéré.
Enchérir plus efficacement avec le CPA cible
Google suggère ici d’utiliser la stratégie d’enchères au CPA cible.
Tu définis un montant précis que tu es prêt à payer pour chaque vente.
Utile si la plupart de tes produits ont une valeur de commande moyenne similaire.
🚨 Enchérir plus efficacement avec Maximiser les conversions
Cette stratégie cherche à maximiser ton nombre de conversions.
Pertinent quand tu as déjà quelques conversions, mais pas assez pour définir une cible.
🚨 Enchérir plus efficacement avec le taux d’impressions cible
Avec cette stratégie, tu choisis à quelle fréquence et où tu veux apparaître, tout en définissant un CPC max.
Idéal si ton objectif est la visibilité, par exemple pour dominer sur ta marque.
🚨 Enchérir plus efficacement avec Maximiser les clics
Comme son nom l’indique, cette stratégie vise surtout à générer des clics.
Recommandée si tes campagnes en enchères manuelles (CPC) ne génèrent aucune traction.
Enchérir plus efficacement avec Maximiser la valeur de conversion
Obtiens plus de valeur de conversion à coût similaire grâce à une stratégie entièrement automatisée. Recommandée si ton compte suit déjà des conversions.
Enchérir plus efficacement avec le ROAS cible
Ici, Google propose d’optimiser non pas pour le volume de conversions, mais pour leur valeur. À envisager si tes produits ont une large gamme de prix.
Déplacer les budgets inutilisés
Ça signifie qu’une campagne épuise son budget alors qu’une autre en a de trop. Bonne recommandation à envisager.
🚨 Augmenter tes budgets
Si tes campagnes manquent de budget, cette recommandation s’affichera. À considérer seulement si la campagne est profitable. Sinon, tu amplifies tes pertes.
Alternative : réduire ton CPC max.
🚨 Augmenter tes budgets pour anticiper une hausse de trafic
Google peut suggérer cela avant des périodes comme la Fête des Mères. Avant de suivre ce conseil, vérifie si l’augmentation a du sens. Surveille les jours suivants pour voir si la hausse de trafic se traduit par plus de rentabilité.
Définir un objectif d’enchères (CPA ou ROAS)
Permet de contrôler ta campagne de manière plus efficace. Recommandé si ta campagne n’a pas encore de cible définie.
Définir un CPA cible
Obtiens plus de conversions à CPA similaire en fixant une cible et sans contrainte de budget.
Définir un CPA cible pour capter une hausse de trafic à venir
Évite de manquer des conversions dues à une hausse de trafic attendue (estimée à +5 % ou plus).
Définir un ROAS cible pour capter une hausse de trafic à venir
Même logique, mais pour la valeur de conversion.
Définir un ROAS cible
Dans une campagne Performance Max, cette recommandation incite à ajouter une cible ROAS.
Par défaut, PMax fonctionne en “best effort”. Ajouter une cible peut avoir du sens, mais ce n’est pas toujours nécessaire : parfois, Google atteint de lui-même le ROAS espéré.
Activer le marquage automatique (auto-tagging)
Lorsqu’il est relié à Google Analytics, cela envoie automatiquement les infos Google Ads (campagne, groupe d’annonces, mots-clés, emplacements, etc.) dans Analytics.
Améliorer ton suivi des conversions avec l’attribution basée sur les données (data-driven attribution)
Cette recommandation change ton modèle d’attribution (par défaut : dernier clic) vers l’attribution basée sur les données.
Pas forcément une mauvaise idée, mais cela rend plus difficile de comprendre pourquoi une vente est attribuée à une campagne donnée. Il faut faire confiance à l’algorithme de Google.
Utiliser une stratégie d’enchères portefeuille avec budget partagé
Optimise ton ROI global en utilisant une stratégie portefeuille (plusieurs campagnes partageant le même budget). Recommandé si tu utilises déjà plusieurs stratégies du même type.
Mots-clés & ciblage
Le troisième groupe de recommandations concerne qui va voir tes annonces.
Étendre ta portée avec les partenaires de recherche Google
Cette option ajoute tes annonces Search & Shopping au réseau des partenaires de recherche de Google. Cela peut créer de la visibilité supplémentaire.
Si tes campagnes fonctionnent bien, tu peux tester. Sinon, ignore pour l’instant.
Importer des listes Customer Match
Les Customer Match sont des listes de tes clients. En les important dans Google, tu peux :
les recibler directement,
ou créer des audiences similaires.
Il faut au minimum 1000 utilisateurs identifiés par Google pour pouvoir les exploiter.
Actualiser tes listes Customer Match
Si tu as déjà importé des listes mais qu’elles datent un peu, Google te rappellera de les mettre à jour.
Ajouter des audiences pour le reporting
Ajouter des audiences ne change rien au ciblage de ta campagne, mais cela te permet de voir leurs performances dans les rapports (au lieu de rester anonymes).
À faire systématiquement en “observation” !
Créer une audience personnalisée
En plus des audiences prédéfinies, tu peux créer des audiences spécifiques selon :
leurs intérêts,
leur intention d’achat,
les termes de recherche,
les sites ou applis qu’ils utilisent,
ou encore les lieux visités.
Les possibilités sont infinies, et c’est particulièrement intéressant en Display ou sur YouTube.
Atteindre de nouvelles audiences
Si tes campagnes ciblent déjà des audiences, Google te suggérera d’autres segments qu’il estime pertinents. À vérifier selon ton business.
🚨🚨 Ajouter de nouveaux mots-clés
C’est probablement la recommandation la plus piégeuse.
Google propose d’ajouter automatiquement des mots-clés pour élargir ta portée.
Problème : ce sont souvent des termes aléatoires, générateurs de clics mais pas toujours de conversions. Si tu veux ajouter des mots-clés via cette recommandation, vérifie-les un par un.
🚨 Ajouter des variantes en requête large ou expression exacte
Ces deux recommandations se ressemblent.
Le risque : les mots-clés en requête large génèrent beaucoup de clics, mais pas forcément qualifiés. Si tu veux plus de contrôle, privilégie le phrase match (expression) plutôt que le broad match (large).
Supprimer les mots-clés sans diffusion
Google identifie ceux qui ont le statut “Faible volume de recherche”. Ils ne génèrent rien, autant simplifier ton compte en les mettant en pause.
Supprimer les mots-clés redondants
Exemple classique : deux mots-clés en requête large modifiée mais avec un ordre différent. Ils ciblent les mêmes requêtes → inutile de les garder.
Supprimer les mots-clés négatifs conflictuels
Cela arrive quand tu veux cibler un mot-clé mais qu’un mot-clé négatif bloque son affichage.
Souvent lié au copier-coller de groupes d’annonces → bonne suggestion à suivre.
Créer des annonces dynamiques (DSA)
Les campagnes Dynamic Search Ads comblent les trous de ton ciblage.
Pratique si tu veux rapidement tester quels mots-clés fonctionnent sans faire de recherche approfondie. Avec des CPC bas, ça peut même générer des conversions pas chères.
Ajouter des annonces dynamiques supplémentaires
Attention : si tu en ajoutes directement dans une campagne existante, cela peut nuire aux performances. Mieux vaut créer une campagne DSA séparée.
Utiliser l’expansion de ciblage
C’est un réglage par défaut que Google active quand tu ajoutes une audience.
Pas trop gênant en général, mais dangereux pour le remarketing : tu veux cibler tes visiteurs exacts, pas des “personnes similaires” selon Google.
À désactiver dans ce cas.
Annonces & extensions
La quatrième catégorie de recommandations concerne ce que l’utilisateur voit et sur quoi il peut cliquer.
En itérant régulièrement sur tes créations (textes, images, vidéos, etc.), tu améliores continuellement ton CTR, ce qui renforce l’efficacité de tes campagnes.
Créer de nouvelles versions de tes annonces
Cette recommandation apparaît lorsqu’aucun changement n’a été fait à tes annonces depuis un moment.
C’est un rappel pour rafraîchir ta créativité.
Ajouter des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Les Responsive Search Ads (RSA) sont devenues le format par défaut dans les campagnes Search.
Tu dois donc avoir au moins une annonce RSA par groupe d’annonces.
Améliorer tes annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Ajouter des éléments à tes annonces responsives
Ces deux recommandations se ressemblent : elles t’incitent à enrichir et améliorer tes annonces RSA.
Analyse quels titres et descriptions performent bien et remplace ceux qui sont faibles par du contenu plus percutant.
Améliorer tes annonces responsives sur le Réseau Display
Si tu utilises des annonces Display responsives, Google te poussera à les rafraîchir.
Même logique : regarde la performance des assets (images, textes) et remplace ceux qui sous-performent.
Teste toujours les deux aspects : images ET textes.
Utiliser la rotation optimisée des annonces
La rotation définit comment Google diffuse plusieurs annonces dans un même groupe.
Aujourd’hui, l’option “Optimiser” est privilégiée → c’est une bonne recommandation à appliquer.
🚨 Ajouter des suggestions d’annonces
Ce sont des annonces générées automatiquement par Google et intégrées à tes campagnes.
Problème : elles sont souvent médiocres et ont un CTR plus faible que tes créations existantes.
Si tu vois cette recommandation apparaître, profite-en comme signal d’alerte pour retravailler toi-même tes annonces (titres, descriptions, CTA…).
Ajouter des extensions d’annonces :
Liens annexes (sitelinks)
Accroches (callouts)
Extensions de prix
Extraits structurés
Extensions d’appel
Ces recommandations visent toutes à enrichir tes annonces.
Chaque extension occupe plus d’espace et augmente tes chances d’obtenir des clics → elles boostent ton CTR.
Ajouter des descriptions à tes liens annexes
Les sitelinks demandent plus de travail car tu peux ajouter deux lignes de description en plus du titre. Comme c’est optionnel, beaucoup d’annonceurs l’ignorent. Cette recommandation est donc un bon rappel : complète tes sitelinks avec des descriptions supplémentaires pour maximiser leur impact.
Campagnes automatisées (Smart Campaigns)
Les campagnes automatisées sont la grande priorité de Google Ads depuis quelques années. Cette dernière catégorie de recommandations concerne donc les campagnes que Google veut absolument te faire tester 🙂.
🚨 Créer une campagne Smart Display
Les campagnes Smart Display ne demandent que tes créations (visuels, textes) : Google s’occupe du reste. Pas besoin de choisir d’audiences, d’emplacements, de thématiques ou de mots-clés, Google gère tout. Ça paraît trop beau pour être vrai… et ça l’est. Dans mes tests, les résultats ont été très mauvais. Donc pour l’instant : à ignorer !
🚨 Passer aux campagnes Smart Shopping
Le Smart Shopping n’est pas toujours catastrophique, mais ça peut l’être.
Une campagne Shopping Standard bien optimisée surpasse encore un Smart Shopping.
Attention : Smart Shopping prend toujours le dessus sur Shopping Standard. Tu ne peux pas faire tourner les deux en même temps. Si un produit est inclus dans une campagne Smart Shopping, il disparaît des autres campagnes.
Tu peux tester ce type de campagne, mais uniquement si tu veux comparer les résultats.
Créer une campagne locale (Local campaign)
Avec les campagnes Locales, il se passe tellement de choses qu’il est difficile de tout suivre. Tes annonces peuvent apparaître sur différents réseaux : Search, Google Maps, YouTube… et dans plusieurs formats. Si tu fournis un flux Local Inventory, tes produits peuvent même s’afficher en Shopping. Si c’est pertinent pour ton business, teste avec un petit budget. Mais surveille bien l’impact sur tes autres campagnes !
Mesure (suivi & analyse des performances)
Configurer le suivi des conversions : identifie quels clics se transforment en clients et accède à des fonctionnalités comme les enchères automatiques.
Recommandé car le suivi des conversions te permet d’utiliser des fonctionnalités qui t’aident à mieux atteindre tes objectifs business.
Corriger les problèmes de certification : tes annonces ne s’affichent pas à cause de problèmes de certification. Fais une demande de certification pour pouvoir diffuser tes annonces.
Configurer le suivi des conversions in-app : identifie quels clics entraînent des actions précieuses de la part des utilisateurs dans ton application.
Recommandé car le suivi in-app te donne accès à des fonctionnalités pour mieux atteindre tes objectifs business.
Mettre en place la balise globale du site (Global Site Tag) : améliore la précision de ton suivi des conversions et accède à des fonctionnalités qui évitent la perte de conversions grâce à une balise unifiée.
Recommandé car tu n’utilises pas encore la balise de conversion la plus récente et plus précise de Google.
Corriger les problèmes liés à ta balise globale du site : assure-toi de ne manquer aucune conversion en corrigeant les erreurs de configuration de ta balise globale. Recommandé car ton installation actuelle peut être incorrecte ou incomplète.
Configurer la mesure de la valeur des conversions : optimise tes campagnes en fonction des objectifs business qui comptent vraiment, en tenant compte de la valeur des conversions. Recommandé car tu peux améliorer la performance de tes campagnes en optimisant selon la valeur que chaque conversion apporte à ton entreprise.
Mettre en place les conversions avancées (Enhanced Conversions) : il est possible que tu ne mesures pas toutes tes conversions. Utilise les conversions avancées pour améliorer ton suivi.
Recommandé car tu as du trafic dans des zones où l’on sait que la mesure des conversions présente des lacunes.
Configurer une propriété Google Analytics 4 : accède aux derniers outils pour améliorer ton ROI marketing et obtenir des insights respectueux de la vie privée.
Recommandé car toutes les propriétés Universal Analytics ont été arrêtées en 2023, et tu n’as pas encore commencé à collecter des données via une propriété GA4.
Optimiser pour de nouveaux clients : génère plus de nouveaux clients en optimisant aussi pour l’acquisition, et pas seulement pour les ventes en ligne.
Recommandé car certaines de tes campagnes sont éligibles à l’optimisation pour l’acquisition de nouveaux clients.
Conclusions
Les recommandations Google Ads ne sont ni à suivre aveuglément, ni à ignorer totalement.
Elles doivent être vues comme un tableau de bord d’alertes : certaines sont utiles pour corriger des problèmes techniques ou identifier des opportunités, d’autres sont surtout là pour pousser l’adoption des stratégies automatisées de Google.
Ta meilleure stratégie, c’est de :
Filtrer : distinguer les recos réellement pertinentes de celles qui risquent de plomber tes performances.
Tester : utiliser les suggestions comme point de départ, pas comme vérité absolue.
Surveiller : t’assurer que les changements servent tes objectifs business, pas seulement le score d’optimisation.
En gardant ce regard critique, tu transformes un outil pensé pour Google en levier stratégique pour ton compte.
Si cette édition t’a été utile, pense à t’abonner ou à la partager à quelqu’un qui gère un e-commerce ou si tu souhaites te former ou déléguer tes campagnes, tu as les liens juste en dessous.
Voilà pour cette nouvelle édition et j’espère que tu auras appris des choses, on se retrouve très vite :)
Q.
🏄🏾♂️
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À noter : je suis actuellement à la recherche d’un poste d’expert SEA (Google Ads, Performance Max, Shopping, stratégie POAS, etc.) en agence ou chez l’annonceur. Si tu connais une opportunité ou si tu souhaites échanger, je serais ravi d’en discuter. Et si tu as besoin d’un coaching pour corriger ou optimiser tes campagnes, tu peux aussi me contacter.
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Quinchy RIYA
Tel : 07 56 93 18 64
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